La pubblicit\u00e0 comportamentale \u00e8 basata sulla raccolta di dati degli utenti. Si usa da molto tempo, ma solleva molti dubbi legali. L’antitrust tedesco, per esempio, mette in dubbio l’adeguatezza e la sostenibilit\u00e0 del modello di business del targeting pubblicitario di tracciamento e profilazione (ancora dominante).<\/p>\n\n\n\n
“Ci\u00f2 che sembra essere particolarmente problematico dal punto di vista della concorrenza \u00e8 che solo un numero molto ristretto di aziende ha accesso a grandi quantit\u00e0 di una variet\u00e0 di dati attuali e di prima mano degli utenti. Di questo squilibrio si deve sempre tenere conto nel caso di eventuali interventi”, ha scritto in una dichiarazione che accompagna la pubblicazione di un rapporto settoriale (il rapporto completo \u00e8 qui in tedesco), il presidente dell’Ufficio federale dei cartelli (FCO), Andreas Mundt.<\/p>\n\n\n\n
La situazione non \u00e8 trasparente anche dal punto di vista degli utenti. I loro dati costituiscono la base pi\u00f9 importante per la pubblicit\u00e0 programmatica. Tuttavia, \u00e8 quasi impossibile per gli utenti valutare cosa succede ai loro dati, chi li riceve e come vengono utilizzati. Sono state avanzate diverse proposte di politica legale per limitare la raccolta dei dati e l’uso dei dati a fini pubblicitari. Il Bundeskartellamt [FCO] ha esaminato la questione dal punto di vista del diritto della concorrenza.
Una riga dell’executive summary del rapporto prosegue affermando che \u201cdal punto di vista della concorrenza si pu\u00f2 quindi prendere in considerazione la questione se, nel complesso, sembrerebbe opportuno allontanarsi da un tale sistema di data-driven pubblicit\u00e0\u201d \u2013 a causa di ci\u00f2 che l’FCO ritiene essere la complessit\u00e0 sistemica, l’opacit\u00e0 e l’ostilit\u00e0 della privacy nel mercato della pubblicit\u00e0 programmatica (che sottolinea anche dipende dalla \u201c[creazione] di profili personali altamente dettagliati, che includono informazioni altamente sensibili, esclusivamente per allo scopo di facilitare la pubblicit\u00e0\u201d).<\/p>\n\n\n\n
Finora, nessun singolo regolatore – di qualsiasi genere – \u00e8 stato in grado di districare l’intricata questione del tracciamento e della sua tossicit\u00e0 sistemica. Chi \u00e8 sul mercato da pi\u00f9 tempo detiene pi\u00f9 dati. Ma forse, solo forse, il lavoro congiunto che distrugge il complesso dei dati industriali da pi\u00f9 angolazioni trasformer\u00e0 finalmente l’autocisterna in un modo che funzioni anche per un’agenda della concorrenza e anche per gli utenti del web.<\/p>\n\n\n\n