{"id":560,"date":"2018-10-07T16:08:52","date_gmt":"2018-10-07T14:08:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.eoipso.it\/?p=560"},"modified":"2019-03-18T16:27:29","modified_gmt":"2019-03-18T15:27:29","slug":"finche-le-aziende-cercano-uffici-stampa-markettari-i-giornalisti-non-si-fideranno-mai-degli-uffici-stampa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.eoipso.it\/index.php\/2018\/10\/07\/finche-le-aziende-cercano-uffici-stampa-markettari-i-giornalisti-non-si-fideranno-mai-degli-uffici-stampa\/","title":{"rendered":"Finch\u00e9 le aziende cercano uffici stampa \u00abmarkettari\u00bb i giornalisti non si fideranno mai degli uffici stampa"},"content":{"rendered":"<p>\u00abEccomi a dar seguito al nostro meeting e a richiedervi la vostra migliore proposta per la gestione di un ufficio stampa nazionale e trade\u00bb \u2026 \u00abgrazie, ma stiamo cercando un\u2019agenzia pr che abbia un approccio molto pi\u00f9 \u201cmarkettaro\u201d\u00bb.<\/p>\n<p>&#x1f641;<\/p>\n<p>Sono basito. Soprattutto perch\u00e9 me lo scrivono.<\/p>\n<p>Cio\u00e8: \u00e8 chiaro? Stiamo parlando di un\u2019azienda nazionale, tra i top player nel suo settore, che\u00a0<strong>prima mi dice che vuole un ufficio stampa e poi che lo vuole \u201cmarkettaro\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>E\u2019 questa impostazione, assolutamente imperante tra gli italici manager, che porta le aziende ad essere viste malissimo dalle redazioni dei media e i capi redattori a continuare a consigliare ai propri giornalisti: \u00abvai, ma non fidarti di ci\u00f2 che ti dicono quelli dell\u2019ufficio stampa\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Un ufficio stampa che non condivida nel suo agire i valori deontologici che stanno alla base del lavoro dei giornalisti, non potr\u00e0 mai essere preso sul serio da media<\/strong>. E un approccio \u00abmolto pi\u00f9 \u201cmarkettaro\u201d\u00bb, va da s\u00e9, proprio non riesce a far diventare un\u2019azienda solida e attendibile fonte di informazione per gli operatori dell\u2019informazione.<\/p>\n<p>Nulla, ma proprio nulla, da dire sulle aziende che scelgono la strada delle \u201crelazioni con i media\u201d (perch\u00e9 cos\u00ec si chiamano gli approcci \u201cmarkettari\u201d) per cercare di crearsi una reputazione, trattando quindi i giornalisti come un proprio pubblico di riferimento a cui applicare le, pi\u00f9 o meno classiche, regole delle pubbliche relazioni. Basta che poi non si mettano (regolarmente) a piangere perch\u00e9 sui giornali ci finiscono sempre gli altri oppure perch\u00e9 per ottenere un passaggio devono \u201cpagare dazio\u201d \u2026 ma questo \u00e8 un altro tema, su cui prima o poi torner\u00f2.<\/p>\n<p><strong>La colpa, cari manager, non \u00e8 dei \u201ccattivi giornalisti\u201d<\/strong>\u00a0che non comprendono quanto si potrebbe raccontare delle vostre aziende e dei vostri prodotti,\u00a0<strong>ma solo delle vostre scelte di approccio<\/strong>.<\/p>\n<p>Che, sia detto per inciso, rendono ogni giorno pi\u00f9 difficile il lavoro dei giornalisti che fanno gli uffici stampa e ampliano sempre pi\u00f9 il vostro (e nostro) divario con gli operatori dell\u2019informazione.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right\">Marino Pessina<\/p>\n<p style=\"text-align: right\">Ceo Eo Ipso (<a href=\"http:\/\/www.eoipso.it\/\">www.eoipso.it<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abEccomi a dar 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