{"id":664,"date":"2019-01-20T11:05:22","date_gmt":"2019-01-20T10:05:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.eoipso.it\/?p=664"},"modified":"2019-03-06T17:52:47","modified_gmt":"2019-03-06T16:52:47","slug":"cera-una-volta-la-favoletta-dello-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.eoipso.it\/index.php\/2019\/01\/20\/cera-una-volta-la-favoletta-dello-storytelling\/","title":{"rendered":"C\u2019era una volta\u2026 la favoletta dello storytelling"},"content":{"rendered":"<p>Chi mi conosce lo sa: sono sempre stato freddo (direi gelido) sia sulla moda dello storytelling (le storie, che da sempre sono una delle basi del lavoro dei giornalisti, sono tutta un\u2019altra \u2026 storia) sia sul primato dei social network (per carit\u00e0, vanno fatti e seguiti, ma le maggiori risorse per me vanno messe nel \u201cgiardino di casa\u201d, ovvero in tutto quanto sul web c\u2019\u00e8 di proprietario di un\u2019azienda). Sostenendolo in convegni e discussioni, ho spesso preso solenni bacchettate dallo stuolo di pecore bianche che compone la schiera dei comunicatori italiani. Ma, per dirla col Poeta, \u00ab<em>scusate, non mi lego a questa schiera:\u00a0morr\u00f2 pecora nera!<\/em>\u00bb. E i clienti che mi scelgono, penso lo facciano anche per questo.<\/p>\n<p>Non posso, quindi, che plaudire ed inchinarmi a Paolo Iabichino, uno tra i pubblicitari pi\u00f9 importanti d\u2019Italia e che lo scorso anno ha vinto il premio di \u201cComunicatore dell\u2019anno\u201d, che nei giorni scorsi \u00e8 stato intervistato dal collega Fabio Grattagliano per Il Sole 24 Ore (cercate e leggete il \u201cpezzo\u201d: ne vale la pena).<\/p>\n<p>Sotto il titolo\u00a0\u00abTroppi social e poca creativit\u00e0. I brand devono tornare a casa\u00bb, in estrema sintesi Iabichino afferma la necessit\u00e0 per marchi e aziende di \u00ab<em>tornare a casa e portare l\u00ec le persone, su spazi proprietari<\/em>\u00bb affidando \u00ab<em>i propri contenuti a magazine editoriali e piattaforme di contenuti digitali che recuperano i principi degli house-organ di una volta<\/em>\u00bb con \u00ab<em>la necessit\u00e0 e l\u2018urgenza di cambiare il racconto della marca e smettere di credere alla favoletta dello storytelling una volta per tutte<\/em>\u00bb.<\/p>\n<p>Perch\u00e9, e lo sappiamo tutti, la moda di questi anni (che sar\u00e0 certamente dura a morire) ha fatto proliferare i fake, le community artatamente gonfiate a suon di acquisti di fan e like e i cosiddetti \u201cinfluencer\u201d, con il risultato che i pi\u00f9 guardano all\u2019apparire (cio\u00e8 le visualizzazioni) piuttosto che all\u2019essere (la reputazione).<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9, come ho detto recentemente a un amico\/cliente, 30 persone che hanno letto un tuo approfondimento, valgono pi\u00f9 di 1.000 profili che avrebbero (e sottolineo avrebbero) visualizzato un tuo post.<\/p>\n<p>La reputazione non si compra. Pu\u00f2 solo essere costruita con la forza dei contenuti (quelli veri, figli degli accadimenti) che, quando sono reali e non markettari, trovano diritto di cittadinanza anche tra i media.<\/p>\n<p>\u2026dimenticavo. Anche quanto ho scritto oggi \u00e8 parte dell\u2019articolata risposta che avete il diritto di ricevere quando vi chiedete: \u00abma perch\u00e9 sui media ci vanno sempre gli altri?\u00bb (se non siete reali, non diventate notizia).<\/p>\n<p style=\"text-align: right\"><em>Marino Pessina<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: right\"><em>Ceo Eo Ipso (www.eoipso.it)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chi mi conosce lo sa: sono sempre stato freddo (direi gelido) sia sulla moda dello storytelling (le storie, che da sempre sono una delle basi del lavoro dei giornalisti, sono tutta un\u2019altra \u2026 storia) sia sul primato dei social network [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":666,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[65,75,109,110,111,48],"class_list":["post-664","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising","tag-brand","tag-markettari","tag-notizie","tag-reputazione","tag-social","tag-storytelling"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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