Se volete sapere quando, dove e con quali parole precise uscir\u00e0 un pezzo sui media, l’unica possibilit\u00e0 \u00e8 quella di comprare un redazionale. Ma sappiatelo, non si pu\u00f2 considerare rassegna stampa: si tratta di pubblicit\u00e0 e come tale viene segnalata ai lettori.<\/p>\n
Ai redazionali sono riservati appositi spazi in tv e sul web, oppure pagine all’interno dei giornali pensati per questo scopo. Ed \u00e8 sicuramente un’attivit\u00e0 utile, in determinate situazioni.<\/p>\n
D’altro canto, se volete davvero gestire in maniera corretta i rapporti con la stampa, non dovete comprare, ma collaborare e informare in maniera costante. L’importante \u00e8 che venga diffuso il messaggio inviato alle redazioni, non le parole precise che avete scritto nell’informativa aziendale o nel comunicato stampa. Questo \u00e8 gestire la comunicazione!<\/p>\n
Se vi vengono chiesti approfondimenti o interviste dimostratevi disponibili. I “no comment” nella maggior parte dei casi sono dannosi. Rispondete a tutte le richieste, anche se arrivano da un piccolo sito web, da una radio di provincia, da un blogger: il tempo che gli dedicherete far\u00e0 capire, senza che ci sia bisogno di esprimerlo a parole, che la loro attenzione \u00e8 importante. Non rispondere significa, senza mezzi termini, che quelle richieste non valgono il vostro tempo.<\/p>\n
Comunicare con i media non \u00e8 un rischio, ma un’opportunit\u00e0 per farvi conoscere, governando la comunicazione. E quando arriver\u00e0 il momento in cui avrete bisogno dei media per spiegare qualcosa di importante e complesso, se avete sempre ignorato i giornalisti, non avrete credibilit\u00e0 e sar\u00e0 difficile far passare in toto il vostro messaggio.<\/p>\n
Parlate con la stampa. Le relazioni con i media sono un’attivit\u00e0 fondamentale e devono essere basate su rapporti di fiducia a lungo termine. I giornalisti non sono il nemico: trattandoli con rispetto e attenzione potrete scoprire che possono diventare dei preziosi alleati nel raggiungimento dei successi aziendali.<\/p>\n